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五常大米|五常稻花香大米——黑龙江和粮农业集团

和粮农业

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和粮农业品牌建设推广文案

2017-06-05 18:05:10 和粮农业 阅读

和粮农业品牌建设推广文案

 

 

和粮农业品牌建设是基于公司发展背景和企业愿景而做的长期性分析策划

 

 

和粮农业成立于2005年,成立伊始即定位根植在龙江黑土地,致力于依托东北大米的独特品质将公司发展成龙江骄傲,成为国家粮油行业一流品牌,为我国的高品质粮油食品走出国门做出自己的贡献

 

品牌战略定位是走出龙江民营农业公司低端竞争的禁锢,通过先进的、科学的孕育、种植、生产加工工艺和超前的营销理念成为中国一流品牌

 

基于这样的定为,和粮农业始终坚持包装高档、品质一流、服务超前,优质平价的营销路线塑造品牌价值主张

 

和粮农业拥有溢田、父亲河、和粮、和粮好客、我和我的大米等等五常大米、东北大米、五谷杂粮、绿色食品、东北特产品牌,其中溢田早已是黑龙江驰名商标,溢田牌大米是我国东北大米知名品牌,尤其在天猫、京东等电商平台,溢田是东北大米销量翘楚,黑龙江企业大米电商第一销量、第一品牌。

 

和粮好客是和粮品牌的衍生品牌,是我公司全国连锁加盟品牌,和粮好客——黑龙江大米、杂粮、绿色食品连锁加盟店覆盖全国20余省区市,是黑龙江绿色食品走向全国的践行者,同样是创造和粮品牌的窗口。

和粮好客也是打造和粮专业绿色食品企业形象的亮点,通过店面形象和标准色来提高品牌形象,以古朴厚重的红、黄色为主。以绿色为辅。寓意是:绿色象征天然,健康,安全。黄色象征高贵。

 

和粮好客就是我公司品牌运营一个比较新的案例,通过统一店内产品陈列和文化陈列的方法,打造形象:

 

统一定制的墙体展柜

 

木质原色的标准色调

 

古朴、天然的风格

 

柔和温暖的灯光

 

根据实际情况定制的货柜尺寸

 

中岛展柜  主题展柜  文化形象墙 以及一些具有收藏价值或实用的礼品、赠品及会员礼品等。

 

这些我们都有着明确、具体、详实的规定,和世界一流连锁品牌一样的管理要求。

 

 

和粮农业已经走过12个年头,率先打造了溢田品牌,现在正在规划重点推广和粮品牌,也就是在我们企业创业伊始阶段就规划了这两个品牌。我们公司是以黑龙江大米起家的企业,黑龙江大米品种不多,一个企业,一个品牌无法形成更多的差异化经营,也因此我们注册了多个商标,同时仅仅围绕和粮农业这个优质名号来推广。

 

和粮农业的产品包装得到了省市领导和国家农业部领导的好评,公司董事长张芳女士每年都多次出国考察,尤其借鉴德国和日本的大米、粮油包装,来定位自己的产品设计体系,高端大气上档次,也得到了所有经销商的认可,即使如此,我们每一款新品的问世也都经过公司美工设计人员和销售人员综合评定,才推向市场,包装形象上重视视觉冲击力,凸显高档的品位。也是因为我们有几十人的电商团队,我公司的美工和设计人员也是同行业配备最齐的。在我们的OEM客户的所有包装设计,都能由我们的美工团队完成,大部分也都是我们的团队所设计,除了一些有自己包材的公司。

 

 

和粮农业的“和粮”商标就是我们独特的品牌优势,相对于北大荒、九三、益海嘉里,我们不够知名,但是我们的名字叫【和粮】,和粮和中粮,一字之差,将来必然会是一个媲美中粮的品牌,和粮中粮,听起来就像旗鼓相当的两大品牌,而我们是民营企业,有着灵活的销售政策,高效的执行力和以员工绩效制度来激发员工积极性的管理,除了实力我们不如国企而已,实力都是企业创造的,发展更为迅速的也会是我们这样的民营企业。

 

 

和粮农业是以公司总经办负责公司品牌的管理,确立品牌的核心价值及定位系统,统一策划品牌延伸、品牌价值提升,并负责组织实施;确保公司及各经销商品牌形象和品牌内涵不断地得到更新和维护,并适时提出相关方案。尤其以有机大米溯源为重点,通过产品包装和网络媒介延伸品牌策略


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