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五常大米|五常稻花香大米——黑龙江和粮农业集团

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东北农业张彩霞和粮农业实习&对于农业公司品牌打造的思考

2018-09-21 16:44:02 和粮农业 阅读

    东北农业大学营销2016级班长张彩霞和粮农业实习&对于农业公司品牌打造的思考


    一、把杂粮做成地理标识(膳食纤维维生素蛋白质)


    人们摄取50-100g/天杂粮


    燕麦


    小米


    黑米


    高粱


    谷子


    荞麦


    我认为这个提案是有一定难度的,但是要把杂粮做成地理标识,首先就是必须保证这种杂粮在东北是适宜生长的,自然条件要满足,如:山西的小米比东北的好喝。其次,对于杂粮产品,不同的年龄段是有不同的需求的,需求是比较杂的,只顾单品的话,杂粮的需求量还是比较少的。再者,查了一些资料,杂粮主要还得看营养均衡的搭配,需要营养师的各种配套服务。


    基于以上论述,做地标我认为不如做品牌。

东北农业大学营销2016级和粮农业实习集体合影.jpg

【东北农业大学市场营销2016级全体同学在和粮农业合影留念】


    二、和粮的定位应该是五谷杂粮还是大米


    关于这个选择性问题,我认为这个必须基于和君自身的公司实力和能力来做这个战略性的回答。以下只是个人粗浅的理解。


    1.大米的市场容量比杂粮的大


    2.大米厂商多,竞争激烈


    3.大米假货、烂货较多,人们对五常大米充满怀疑


    4.五谷杂粮的功效性强调的多,对定位要求高


    5.随着人们生活水平的提高,人们对各种功能性食补产品需求增多


    6.市场上的杂粮产品比较低级


    7.溢田大米的价格已定,而且一直走的相对低价路线,直接涨价会造成消费者流失


    8.溢田的杂粮产品做的相对精细

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